Ik wil iets opbiechten. Als ik als ontwerper geen gebruik meer mocht maken van strategie… dan zou ik ermee stoppen.
Niet omdat ik ontwerpen niet leuk vind (uiteraard vind ik het een van de leukste dingen die er bestaan). Maar omdat ik zonder die basis, die stevige fundering niet kan doen waar ik goed in ben: Je helpen aan een uitstraling waarmee je jouw unieke verhaal vertelt, zodat je je doelgroep kunt bereiken en raken.
Helaas is dit wel wat ik vaak zie. Ondernemers die vooral bezig zijn met hoe een ontwerp eruit moet zien, in plaats van met wat ze eigenlijk willen vertellen en bereiken.
Je blijft aanpassen, maar het voelt nooit echt goed.
Voel je je nu een beetje aangesproken? Mooi, dat was ook de bedoeling.
Misschien dat dit dan ook herkenbaar klinkt. Dat je steeds maar weer blijft zoeken naar een uitstraling die voor je werkt. Je probeert verschillende kleuren, iedere keer een ander Canva template, toch maar weer een ander lettertype. Maar hoe langer je ermee loopt te stoeien, hoe rommeliger en onoverzichtelijker het wordt.
Je weet dat er ergens iets niet goed zit, maar wat het is? Daar kun je maar niet je vinger op leggen.
Maar wees gerust, je bent heus niet de enige. En eerlijk? Toen ik begon met ondernemen, was ik net zo.
Hierdoor viel alles voor mij op zijn plek.
Vorig jaar heb ik een rebranding gedaan voor Studio Skissa en inmiddels ben ik erg blij met mijn branding. En heus, mijn eerste logo was zeker ook mooi. Uren heb ik gezocht naar de perfecte lettertypes en bleef ik het logo tweaken tot het helemaal klopte.
Maar daarna begon het pas echt. Want toen moest ik mezelf gaan laten zien. En als introverte autist… was dat niet bepaald mijn favoriete hobby.
Ik merkte al snel dat ik dingen miste in mijn uitstraling. Dus ik koos wat extra kleuren, een lettertype erbij, toch weer een ander template. Zo bleef ik een beetje aanrommelen.
Het zal je misschien verbazen (of niet), maar het maakte me onzeker. Want als ik het voor mezelf al niet goed krijg, hoe kan ik dan van iemand anders verwachten dat ze mij haar branding toevertrouwt?
Gelukkig is dat compleet veranderd. Mijn branding staat als een huis. Ik heb vertrouwen in mijn uitstraling, in de post die ik deel, in mijn website. Ik weet van ieder element – mijn kleuren, lettertypes, illustraties – precies waarom ik ze gekozen heb en wat ze voor me betekenen.
Dat komt niet omdat ik opeens een betere ontwerper ben geworden. Maar omdat ik het dit keer anders aangepakt heb. Ik ben niet begonnen met wat mooi was, maar met iets veel belangrijkers.
Met mijn basis, met het fundament van mijn bedrijf.
Met strategie.
Van mooi plaatje naar stevig fundament.
Veel mensen krijgen de rillingen van het woord strategie. Ze moeten meteen denken aan ingewikkelde aanvalsplannen, vol marketing trucjes en opgeblazen poeha. Het klinkt als iets dat past bij die grote kantoren op de Zuidas, niet als iets voor een zpp’er of kleine ondernemer zoals jij.
Maar dat is niet hoe ik naar strategie kijk. Het is niet een ingewikkeld verhaal vol met trucjes (er zit wel marketing in, daar komen we niet onderuit). Door aan de slag te gaan met strategie, ga je simpel gezegd op een andere manier kijken naar je bedrijf.
De aandacht verschuift . In plaats van vooral bezig te zijn met hoe dingen eruit moeten zien, gaan we kijken naar wat daaronder ligt.
Waarom heb je zo veel passie voor wat je doet?
Voor wie doe je dat?
En wat wil je dat zij voelen, als ze met je in aanraking komen.
We gaan op zoek naar de stevige stenen die het fundament van jouw bedrijf vormen: Je unieke verhaal, je dromen en doelen, je waarde en normen, en je doelgroep.
Wanneer je deze dingen helder hebt, hoef je niet meer te gokken. Je hebt iets waar je altijd naar kunt teruggrijpen. Bij ieder ontwerp dat je maakt, ieder onderdeel van je uitstraling, kun je checken: Past dit écht bij mijn bedrijf en de mensen die ik wil bereiken?
De kracht van een strategisch ontwerp
Iedere keer dat je doelgroep je ergens tegenkomt, heb je een kans om ze te raken. Om ze te laten zien hoe waardevol je bent, dat je écht iets voor ze kunt betekenen. Die kans wil je natuurlijk grijpen, maar hoe weet je of je ontwerp dat ook echt doet? Of je niet alleen iets moois hebt gemaakt, maar ook iets dat werkt?
Je kunt het antwoord inmiddels wel raden denk ik: dankzij je strategie.
Stel, je bent een coach die werkt met mensen die vaak over hun grenzen heen gaan. Mensen die altijd maar “aan” staan, die verlangen naar meer rust en balans.
Als je zonder strategie ontwerpt, bepaalt je gevoel je keuzes. Je kiest kleuren die jou aanspreken, een lettertype dat jij mooi vindt en een template dat er professioneel uitziet. Uiteindelijk bepaal je of je het resultaat mooi vindt of niet, en dan ga je het gebruiken.
Oftewel, je maakt een mooi plaatje en dan zie je wel wat er gebeurd.
Maar met strategie kijk je anders. Je begint niet met kleuren of lettertypes, maar met je doel. Wat wil je dat je ontwerp doet? Welk gevoel wil je dat je doelgroep krijgt? Wat hebben ze nodig om zich vertrouwd te voelen bij jou?
De doelgroep van die coach voelt zich nu onrustig, overweldigd. Ze verlangen naar rust, vertrouwen, zachtheid, veiligheid.
En dat is waar de magie van strategie gaat werken. Want nu we weten welk gevoel we de kijker willen geven (die rust, vertrouwen, zachtheid en veiligheid), kunnen we bij elke keuze die we maken checken of dit ook gelukt is.
- Roepen de kleuren een gevoel van rust op, of juist van onrust?
- Geeft het lettertype vertrouwen? Of is het te speels, waardoor ze zich niet serieus genomen voelen?
- Is het ontwerp rustig en overzichtelijk? Of juist druk en overweldigend?
Strategie helpt je om je ontwerp naar een hoger niveau te tillen. In plaats van alleen te kijken naar of iets mooi is, kijk je naar of het werkt. Je ontwerp krijgt richting, je keuzes zijn niet langer willekeurig.
Je maakt iets dat klopt.
Ik kan niet zonder strategie (en jij eigenlijk ook niet).
Dat is de reden waarom ik altijd begin met strategie. Waarom ik zonder niet meer kan en wil ontwerpen.
Want ik gun jou meer dan alleen iets moois. Je bent een ondernemer die geweldig is in wat ze doet, je verdient het dat je je doelgroep kan bereiken en raken.
Je verdient die fundering voor je bedrijf, zodat je niet langer hoeft te gokken. Zodat je kunt bouwen aan een uitstraling die echt bij je past en waarmee je de juiste mensen aan kunt trekken.
Wil je dit niet alleen uitzoeken, maar samen bouwen aan een uitstraling die echt klopt? Op mijn Werk met Mij pagina lees je hoe ik je daarbij kan helpe
